Komunikační strategie pro novou značku piva Beerberry Pivovaru Janáček

Pecková, Marcela

Komunikační strategie pro novou značku piva Beerberry Pivovaru Janáček

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie pro novou značku piva Beerberry Pivovaru Janáček

dc.contributor.advisor	Navrátilová, Svatava
dc.contributor.author	Pecková, Marcela
dc.date.accessioned	2016-06-06T08:30:06Z
dc.date.available	2016-06-06T08:30:06Z
dc.date.issued	2004-12-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/35346
dc.description.abstract	Cílem mé diplomové práce je analýza současného stavu komunikace a prezentace značky Beerberry a následné sestavení návrhu projektu komunikační strategie pro zavedení tohoto nápoje - pivo s příchutí - na český trh. Mezi mé hlavní cíle patří: vzbudit pozornost u zákazníků, zvědavost ochutnat tento nápoj, rozšířit povědomí o výrobku na trhu a vyvolat u zákazníka touhu si výrobek vyzkoušet. Důležité je stanovit správný cílový segment a prostředky, které tento segment osloví. Tyto informace a mnohé další mi poskytne marketingový výzkum, konkrétně forma focus group.
dc.format	81 s., 11 s. obr. příloh
dc.format.extent	470121
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	prezentace a komunikace značky	cs
dc.subject	průzkum trhu	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	životní cyklus výrobku	cs
dc.subject	tržní pozice	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	PR aktivity	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	presentation and communication of brand	en
dc.subject	market research	en
dc.subject	focus group	en
dc.subject	product life cycle	en
dc.subject	position in the market	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	sales promotions	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	sponzorship	en
dc.subject	strategy of communication	en
dc.title	Komunikační strategie pro novou značku piva Beerberry Pivovaru Janáček
dc.title.alternative	Strategy of communication for new beerbrand Beerberry made by brewery Janáček
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Prachař, Štěpán
dc.date.accepted	2005-05-24
dc.description.abstract-translated	This graduate work deals with a problem with launching a brand on the czech market. It´s a new beerbrand Beerberry made by brewery Janáček. Beerberry is not a typical beer, but low-alcoholic, flavoured lager beer. My task is to analyse actual (contemporary) situation of brand and put together acceptable strategy of communication. Marketing research will help me to find answers to many questions concerning name of brand, width of portfolio, definition of target group, choice of price strategy, distribution, packaging and marketing communication. Subsequently I am going to create a Creative Brief. This will be a basic point for creation of an optimum strategy of communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	439
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2005-05-05