Analýza vývoje prodeje jihomoravského regionálního deníku Rovnost

Abstract

Autor v této práci analyzuje vývoj prodeje jihomoravského regionálního deníku Rovnost. Práce se zabývá především vývojem prodeje v roce 2004. Teoretická část se věnuje marketingu a specifikům mediálního trhu. Analýza potvrzuje stanovené pracovní hypotézy: 1. Prodaný náklad klesá, protože se deník nevyprofiloval jako okresní deník v každém z okresů kraje, nevyužívá plně volné mezery na regionálním mediálním trhu. 2. Prodaný náklad klesá, protože Rovnost ustrnula ve svém vývoji ať už obsahu či grafiky a oslovuje tak pouze své tradiční čtenáře ve vyšším věku. Závěrečná část obsahuje projekt na zvýšení prodeje Rovnosti. Ten zahrnuje především nutné změny v redakci, obsahové a grafické změny listu, ale také návrh na masivní reklamní kampaň vedenou za účelem posílení image značky.