Marketingová komunikace společnosti Snapbacks.cz

Abstract

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací firmy Snapbacks.cz, jenž nabízí sortiment streetwearového oblečení a doplňků. Cílem této práce je analyzovat současný stav marketingové komunikace společnosti, zejména nových forem marketingové komuni-kace a také popsat průběh speciálně pořádaného release eventu, za účelem uvedení nové kolekce na trh. Následně zjistit, jestli event splnil stanovené cíle a zda-li má vliv na pozitiv-ní image firmy. Teoretická část práce pojednává jak o základních pojmech marketingu a marketingové komunikace, jako jsou marketingový a komunikační mix a komunikace firmy, tak o nových formách marketingové komunikace. Je rozdělena do devíti kapitol. Praktická část práce je rozdělena do jedenácti kapitol a představuje společnost Snapbacks.cz, její marketingový mix a novou formu komunikace spolu s představením značky Cayler & Sons a její release event, od nichž se odvíjí i následný kvalitativní výzkum formou focous group a hloubkového rozhovoru a jejich vyhodnocení spolu s návrhy a doporučeními.