Budování značky Digitální Garáž v digitálním prostředí

Kadlecová, Michaela

Budování značky Digitální Garáž v digitálním prostředí

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování značky Digitální Garáž v digitálním prostředí

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Kadlecová, Michaela
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:08Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:08Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41384
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se bude zabývat budováním značky v digitálním prostředí se zaměře-ním na projekt Digitální Garáž, který spadá pod společnost Google. Projekt Digitální Garáž působí v České republice od roku 2016 a jeho úkolem je vzdělávat zdejší obyvatele v oblas-ti online marketingu. Každý může jednou založit firmu a měl by tedy vědět jakými pro-středky a jak se může prezentovat potenciálním zákazníkům tak, aby je zaujal. V teoretické části je popisována značka a její význam, vztah mezi značkou a marketingovou komunikací, teorie brandbuildingu, budování značky v online prostředí a metodika výzku-mu. V praktické části je rozbor značek Google a Digitální Garáž, mapování konkurence a vý-zkum. Pro lepší interpretaci výsledků jsou zde uvedeny tabulky a grafy. Pro zodpovězení výzkumných otázek bude proveden kvalitativní výzkum pomocí hloubkových rozhovorů a kvantitativní výzkum pomocí elektronického písemného dotazníku.
dc.format	89 (119 640 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Budování značky	cs
dc.subject	brandbuilding	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	online	cs
dc.subject	Google	cs
dc.subject	Digitální Garáž	cs
dc.subject	Brandbuilding	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	digital markting	en
dc.subject	online	en
dc.subject	Google	en
dc.subject	Digital Garage	en
dc.title	Budování značky Digitální Garáž v digitálním prostředí
dc.title.alternative	Brandbuilding of Digital Garage in the Digital Space
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2017-05-22
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with brand building in digital ambience. Its main focus is on project Di-gital Garage which is provided by Google. Project Digital Garage was in the Czech Repub-lic launched in 2016 when the general idea is that it educates people in online marketing. For everyone who is willing to establish a company, it is necessary to know with what tools and how should the company be presented to its potential customers so that it attracts them. The theoretical part describes what the brand means and what the connection between the brand and marketing communication is. Furthermore, it gives an overview of a theoretical background and brand building in online ambience. The last part concentrates on research methodology design. The practical part examines Digital Garage, Google, competitive environment, and the re-search itself. For better understanding and easier orientation, tables and graphs with results are as well provided in this part. To answer research questions, an electronic quantitative questionnaire and qualitative in-depth interviews are carried out.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47538
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2017-04-27