Vnímání product placementu vysokoškolskými studenty v České republice a Portugalsku

Šúmská, Denisa

Vnímání product placementu vysokoškolskými studenty v České republice a Portugalsku

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání product placementu vysokoškolskými studenty v České republice a Portugalsku

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Šúmská, Denisa
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:12Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:12Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41412
dc.description.abstract	Cílem této práce je popsat vnímání product placementu (PP) studenty vysokých škol a porovnat povědomí českých a portugalských studentů. V teoretické části se práce zabývá termínem "product placement" jakožto nástrojem marketingové komunikace, jeho definicí, historií, vývojem, rozdělením a legislativní úpravou. Praktická část pak zkoumá, jak vnímají filmový product placement studenti vysokých škol v České republice a v Portugalsku, zda si jeho začlenění do snímku všímají a zda je tato forma komunikace nějakým způsobem ovlivňuje. Následně je přístup obou skupin porovnán.
dc.format	55 s. (74 642 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	product placement	cs
dc.subject	vnímání	cs
dc.subject	on-line dotazníkové šetření	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	Česká republika	cs
dc.subject	Portugalsko	cs
dc.subject	legislativa	cs
dc.subject	studenti	cs
dc.subject	komparativní analýza	cs
dc.subject	doporučení	cs
dc.subject	product placement	en
dc.subject	perception	en
dc.subject	on-line survey	en
dc.subject	focus group	en
dc.subject	Czech Republic	en
dc.subject	Portugal	en
dc.subject	legislation	en
dc.subject	students	en
dc.subject	comparative analysis	en
dc.subject	recommendation	en
dc.title	Vnímání product placementu vysokoškolskými studenty v České republice a Portugalsku
dc.title.alternative	Perception of Product Placement in Czech Republic and Portugal
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Janíková, Jana
dc.date.accepted	2017-05-24
dc.description.abstract-translated	The aim of this bachelor thesis is to describe the percepcion of product placement (PP) in movies by university students and to compare their attitude in the Czech Republic and Portugal. The theoretical part describes the term and its definition, as well as the history, development and legislation. The practical part examines students' attitude to product placement, their ability to notice branded products in movies and the impact of this advertising technique. In the end, there is a comparison of the attitude of Czech and Portuguese students.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47567
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2017-04-28