Komunikační strategie při rebrandingu značky Capri-Sun

Krhánek, Ondřej

Komunikační strategie při rebrandingu značky Capri-Sun

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie při rebrandingu značky Capri-Sun

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Krhánek, Ondřej
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:13Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:13Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42430
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je vytvoření ideální strategie pro celý proces rebrandingu a změny názvu značky Capri-Sun. K tomu je zapotřebí provést analýzu stávající situace, určit momentální pozici na trhu a vnímání značky. Dále definovat cílové skupiny a profil zákazníka, pomocí výzkumů zjistit klíčové aspekty v rozhodování zákazníka o nákupu, hlavní asociace spojené s produktem a na základě toho zvolit optimální formu komunikačního mixu. Vý-stupem práce bude podrobný a kompletní komunikační plán pro období rebrandingu.
dc.format	90
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	rebranding	cs
dc.subject	brand management	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	společenská odpovědnost firem	cs
dc.subject	globální značka	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	rebranding	en
dc.subject	brand management	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	brand value	en
dc.subject	corporate social responsibility	en
dc.subject	global brand	en
dc.title	Komunikační strategie při rebrandingu značky Capri-Sun
dc.title.alternative	Communication Strategy of Capri-Sun Rebranding
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Bačuvčík, Radim
dc.date.accepted	2018-05-22
dc.description.abstract-translated	The aim of this diploma thesis is to create an ideal strategy for rebranding proces of global brand Capri-Sun. This requires an analysis of the current situation, to determine actual posi-tion on the market and brand perception. Consequently it is important to define target groups and consumer's profile. Then we will identify key aspects of consumer's purchasing decisions, main associations connected to product by using specific research. According to research outputs, optimal form of communication mix will be designed. The output of who-le thesis is detailed and complete communication plan for the rebranding proces and for the first year of the new brand name relaunch.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50301
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2018-04-20