Budování módní značky v digitálním prostředí

Brůhová, Michaela

Budování módní značky v digitálním prostředí

DSpace Repository

Language: English čeština

Budování módní značky v digitálním prostředí

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Brůhová, Michaela
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:17Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:17Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42543
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá budováním módní značky v digitálním prostředí. Pro účely této bakalářské práce byla zvolena rychle se rozvíjející mladá návrhářka se svou módní značkou, která se nazývá Lay Sedláková. Tato značka působí v České republice od roku 2016 a nyní je ve fázi formování a získávání většího povědomí na trhu s českou módou. V teoretické části bakalářské práce je popisován především význam značky, její budování a branbuilding. Tyto teoretické pojmy jsou zasazeny do digitálního marketingu a jejich vzájem-ného vztahu. Dále je v této části popsána metodika práce. Na teoretickou část navazuje praktická, která bude sloužit především pro interpretaci dat, zodpovězení výzkumných otázek a návrhu na zlepšení. Výzkumné otázky jsou zjištěny na základě kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Konkrétně se jedná o focus group a dotaz-níkové šetření.
dc.format	67 s. (103 036 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Budování značky	cs
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	digitální značka	cs
dc.subject	Lay Sedláková	cs
dc.subject	brandbuil-ding	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	Brand building	en
dc.subject	fashion marketing	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	digital brand	en
dc.subject	Lay Sedláková	en
dc.subject	brandbuilding	en
dc.subject	di-gital marketing	en
dc.title	Budování módní značky v digitálním prostředí
dc.title.alternative	Fashion Brand Building in Digital Enviroment
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2018-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the development of fashion brands in the digital environment. As a concrete brand was chosen a fast-growing young designer with her brand called Lay Sedláková. This brand has been operating in the Czech Republic since 2016 and is now at the stage of forming and raising awareness. The theoretical part of the bachelor thesis describes the importance of the brand, its con-struction and branbuilding. These theoretical concepts are embedded in digital marketing and their relationship. Methodology is also described in this part. The theoretical part follows the practical one, which is mainly used for data interpretation, answering research questions and suggestions for improvement. Research questions are based on qualitative and quantitative research. Specifically, it is a focus group and a questi-onnaire survey.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50476
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-26