Budování módní značky v digitálním prostředí

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá budováním módní značky v digitálním prostředí. Pro účely této bakalářské práce byla zvolena rychle se rozvíjející mladá návrhářka se svou módní značkou, která se nazývá Lay Sedláková. Tato značka působí v České republice od roku 2016 a nyní je ve fázi formování a získávání většího povědomí na trhu s českou módou. V teoretické části bakalářské práce je popisován především význam značky, její budování a branbuilding. Tyto teoretické pojmy jsou zasazeny do digitálního marketingu a jejich vzájem-ného vztahu. Dále je v této části popsána metodika práce. Na teoretickou část navazuje praktická, která bude sloužit především pro interpretaci dat, zodpovězení výzkumných otázek a návrhu na zlepšení. Výzkumné otázky jsou zjištěny na základě kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Konkrétně se jedná o focus group a dotaz-níkové šetření.