Vánoční televizní reklamy jako nástroj budování image

Machálková, Klára

Vánoční televizní reklamy jako nástroj budování image

DSpace Repository

Language: English čeština

Vánoční televizní reklamy jako nástroj budování image

dc.contributor.advisor	Harantová, Lenka
dc.contributor.author	Machálková, Klára
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:18Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:18Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42567
dc.description.abstract	Tématem této bakalářské práce je vánoční televizní reklama se zaměřením na budování image značky. Klíčovým úkolem je zjistit, jak tyto reklamní sdělení působí na cílovou skupinu, jak skupina tyto reklamy vnímá spolu se značkou, a to na základě kvalitativního výzkumu provedeného formou focus group. Teoretická část je věnována základní termino-logii, analýze pojmů souvisejících s tématem, a nastavení metodologie práce. Praktická část se konkrétně zabývá čtyřmi vybranými vánočními reklamami a jejich zadavateli, analýzou výzkumu a jeho vyhodnocení. Závěr této práce je věnován vyhodnocení ohnis-kové skupiny a doporučení pro zadavatele.
dc.format	60 s. (106 297 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	vánoční kampaně	cs
dc.subject	televizní reklama	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	sociální reklama	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	advertising	en
dc.subject	Christmas campaigns	en
dc.subject	TV advertising	en
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	social advertising	en
dc.subject	focus group	en
dc.title	Vánoční televizní reklamy jako nástroj budování image
dc.title.alternative	Christmas Commercials as a Tool of Image Building
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kocourková, Ivana
dc.date.accepted	2018-05-22
dc.description.abstract-translated	The theme of this bachelor thesis is Christmas television advertising focusing on branding strategy. The key assignment is to discover how effective is the advertising message to target audience and how they perceive these ads along with the brand, based on a qualitati-ve focus group survey. The thoretical part is devoted to basic terminology, analysis of con-cepts related to the topic, and setting of work methodology. Practical part deals specifically with four selected Christmas advertisements and with the contracting authorities of cam-paigns, analysis of the research and evaluation of research. The conclusion of this work is devoted to evaluation of focus groups and recommendations for the contracting authority.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50508
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2018-04-27