Obsahový marketing jako nástroj pro akvizici nových zákazníků

Martinovský, Pavel

Obsahový marketing jako nástroj pro akvizici nových zákazníků

DSpace Repository

Language: English čeština

Obsahový marketing jako nástroj pro akvizici nových zákazníků

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Martinovský, Pavel
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:19Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:19Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42600
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá implementací a vyhodnocováním účinnosti obsahové strategie a souvise-jících úprav firemního webu s ohledem na efektivitu jeho přínosů v podobě konverzí (nových poptá-vek). Teoretická část popisuje možné nástroje a metody, které jsou potřebné k tvorbě obsahové stra-tegie. A také definuje výzkumné otázky. Praktická část pak popisuje výchozí stav, nalezené nedostatky na základě datových analýz a jejich nápravu prostřednictvím aplikace obsahové strategie a následné uživatelské testování jakožto kvali-tativní audit a celkové vyhodnocení změn.
dc.format	58 s. (73 120 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Obsahová strategie	cs
dc.subject	obsahový marketing	cs
dc.subject	webové stránky	cs
dc.subject	analýza návštěvnosti	cs
dc.subject	konverze	cs
dc.subject	analýza klíčových slov a frází	cs
dc.subject	uživatelské testování	cs
dc.subject	Content strategy	en
dc.subject	content marketing	en
dc.subject	websites	en
dc.subject	traffic analysis	en
dc.subject	conversion	en
dc.subject	keyword analysis	en
dc.subject	user testing	en
dc.title	Obsahový marketing jako nástroj pro akvizici nových zákazníků
dc.title.alternative	Content Marketing as a Customer Acquisition Tool
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Šikl-Burešová, Eva
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with the implementation and evaluation of the effectiveness of the content strategy and the related modifications of a corporate web with regard to the effectiveness of its benefits in the form of conversions (new demands). The theoretical part describes possible tools and methods that are needed to create a content strategy. And it also defines research problems. The practical part describes the initial state, found deficiencies based on data analysis and their cor-rection through application of the content strategy and subsequent user testing as qualitative audit and overall evaluation of changes.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50548
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-20