Experiential marketing

Šimek, Vojtěch

Experiential marketing

DSpace Repository

Language: English čeština

Experiential marketing

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Šimek, Vojtěch
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:32Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:32Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45569
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce přináší do českého marketingového prostředí pojem experiential marketing, jakožto nový, u nás zatím málo prozkoumaný směr marketingových komunikací. Součástí práce je definování pojmu a vysvětlení praktik, které experiential marketing využívá. Na konkrétních ukázkách práce srovnává experiential marketing s ostatními nástroji marketingových komunikací a poukazuje na skutečnost, že staré metody tradičního marketingu nejsou pro moderní komunikační kampaně dostačující a zároveň nevhodně oslovují cílovou skupinu. Důležitost tohoto nového směru je v práci doložena rozhovorem s ředitelem firmy, která se jako jediná v České republice věnuje výhradně experiential marketingu.
dc.format	55 s. (75 282 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	experiential marketing	cs
dc.subject	experience marketing	cs
dc.subject	event marketing	cs
dc.subject	inovace	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	nové trendy v marketingu	cs
dc.subject	experiential marketing	en
dc.subject	experience marketing	en
dc.subject	event marketing	en
dc.subject	innovation	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	new trends in marketing	en
dc.title	Experiential marketing
dc.title.alternative	Experiential Marketing
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Gamalová, Kamila
dc.date.accepted	2019-05-23
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis brings to the Czech marketing environment the term experiential marketing as a new, so far un-explored direction of marketing communications. The thesis defines the concept and explains the practices used by experiential marketing. In particular examples, it compares experiential marketing with other tools of marketing communications and points out that old methods of traditional marketing are not sufficient for modern communication campaigns and at the same time they inappropriately address the target group. The importance of this new direction is proved by an interview with the director of the company, which is the only company in the Czech Republic dedicated exclusively to experiential marketing.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53277
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2019-04-25