Influencer jako prostředek marketingové komunikace značky

Straková, Nikola

Influencer jako prostředek marketingové komunikace značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Influencer jako prostředek marketingové komunikace značky

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Straková, Nikola
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:50Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:50Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47078
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zaměřuje na používání influencerů jako účinného nástroje marketingové komunikace značky. Cílem bylo zjistit, jaké mají uživatelé sociální sítě Instagram povědomí o značce Myprotein především díky influencerům, a jestli značka tento styl marketingu využívá dostatečně efektivně. Ujasnění a rozšíření teoretických znalostí v dané oblasti pomohlo při následném vyhodnocování online kvantitativního dotazníkového šetření. Z výsledů lze vyvodit dostatek informací. Data ukazují, že lidé influencer marketing vnímají většinou pozitivně, povědomí o značce mají poměrně vysoké a tento nástroj určitě přináší výsledky. V závěru jsou navrhnuty jednotlivé body pro zlepšení influencer marketingu značky, které byly stanoveny vzhledem k výsledkům výzkumu.
dc.format	61 s. (89 644 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Influencer marketing	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Instagram	cs
dc.subject	Myprotein	cs
dc.subject	spolupráce	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	Influencer marketing	en
dc.subject	influencer	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	Instagram	en
dc.subject	Myprotein	en
dc.subject	cooperation	en
dc.subject	ad	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.title	Influencer jako prostředek marketingové komunikace značky
dc.title.alternative	Influencer as a Tool of Marketing Communications of a Brand
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Gartnerová, Eva
dc.date.accepted	2021-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis focuses on the use of influencers as an effective toll for brand marketing communication. The aim was to find out how Instagram users are aware of the Myprotein brand with the help of influencers and if the brand uses this style of marketing effectively enough. Clarification and extension of theoretical knowledge in the topic helped in the subsequent evaluation of the online quantitative questionnaire survey. A lot of information can be deduced from the results. The data show that people perceive marketing influencer mostly positively, their brand awareness is relatively high and this tool certainly brings results. In the end individual points for improving the influencer marketing of the brand are proposed, which were determined due to the research results.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59286
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2021-04-23