Komunikační strategie pro nově vzniklý minipivovar

Bártek, Filip

Komunikační strategie pro nově vzniklý minipivovar

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie pro nově vzniklý minipivovar

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Bártek, Filip
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:52Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:52Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47140
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá pivovarnictvím, pivním průmyslem a možnosti vstupu malého pivovaru na komerční trh. V teoretické práci je zmapovaná historie piva a pivovarnictví. Teoretická část také krátce vyjasňuje pojmy marketing a marketingová komunikace ze kte- rých vyplývá komunikační strategie. Cílem diplomové práce je zjistit postoj české veřejnosti k pivu, pivovarům a ke vstupu no- vých pivovarů na trh. Dílčím cílem je také zjistit, jaký komunikační mix v případě vstupu nového pivovaru na trh je vhodný.
dc.format	87 s. (120 703 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	pivo	cs
dc.subject	pivovar	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	obchodní strategie	cs
dc.subject	beer	en
dc.subject	brewery	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication stratégy	en
dc.subject	business strategy	en
dc.title	Komunikační strategie pro nově vzniklý minipivovar
dc.title.alternative	Communication Strategy for a Newly Established Mini-brewery
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis deals with the brewing industry, the beer industry and the possibilities of a small brewery entering the commercial market. The theoretical work maps the history of beer and brewing. The theoretical part also briefly clarifies the concepts of marketing and marketing communication from which the communication strategy follows. The aim of the diploma thesis is to find out the attitude of the Czech public towards beer, breweries and the entry of new breweries into the market. A partial goal is also to find out which communication mix is suitable in the case of a new brewery entering the market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59358
utb.result.grade	Fx
dc.date.submitted	2021-04-16