Marketing a marketingová komunikace ZOO Praha

Abstract

Práce se zaměřuje na oblast marketingové komunikace neziskového sektoru a zoologických zahrad. Cílem práce je analyzovat marketingovou komunikaci pražské zOO a ukázat, jakým způsobem naplňuje informační potřeby jednotlivých skupin. Teoretická část definuje jednotlivé oblasti marketingu a marketingových komunikací neziskových organizací a zoologických zahrad. V analytické části je popsána současná strategie marketingové komunikace Zoo Praha, cílové skupiny a jakým způsobem s nimi Zoo Praha kokmunikuje. V závěru práce jsou shrnuty poznatky z analýzy a zhodnoceny dosažené cíle.