Společenská odpovědnost firem a její role při budování značky

Dvořák, Petr

Společenská odpovědnost firem a její role při budování značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Společenská odpovědnost firem a její role při budování značky

dc.contributor.advisor	Dolínková, Olga
dc.contributor.author	Dvořák, Petr
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:18Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:18Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52810
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá problematikou společenské odpovědnosti firem a vlivem na budování značky. V teoretické části je vydefinována společenská odpovědnost firem a forma marketingového výzkumu. Praktická část se věnuje rešerši CSR aktivit společnosti Lidl a kvantitativnímu výzkumu, formou CAWI dotazníkového šetření, které zkoumá znalost značky Lidl a CSR aktivit ve srovnání s konkurencí. Pro zjištění samotného vlivu a role CSR aktivit bylo provedeno srovnání s konkurenčními značkami a vyvození závěru. Touto prací bylo dosaženo základního přehledu o problematice společenské odpovědnosti, implementace CSR aktivit a budování značky. Výstupem práce je vyhodnocení vlivu CSR aktivit na budování značky Lidl a podání doporučení v oblasti výběru CSR aktivit a jejich komunikace.
dc.format	58 s. (96 657 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Budování značky	cs
dc.subject	Společenská odpovědnost firem	cs
dc.subject	CSR	cs
dc.subject	ekologie a životní prostředí	cs
dc.subject	znalost značky	cs
dc.subject	kvantitativní výzkum	cs
dc.subject	CAWI	cs
dc.subject	Lidl	cs
dc.subject	Brand building	en
dc.subject	Corporate Social Responsibility	en
dc.subject	CSR	en
dc.subject	Ecology and environment	en
dc.subject	brand awareness	en
dc.subject	quantitative research	en
dc.subject	CAWI	en
dc.subject	Lidl	en
dc.title	Společenská odpovědnost firem a její role při budování značky
dc.title.alternative	Corporate Social Responsibility and Their Role in Brand Building
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Staňková, Pavla
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis explores the topic of corporate social responsibility and its impact on brand building. The theoretical part defines corporate social responsibility and the form of marketing research. The practical part is devoted to a research of Lidl's CSR activities and a quantitative research, in the form of a CAWI questionnaire survey, which discusses Lidl's brand awareness and CSR activities in comparison with competitors. To determine the actual role and impact of CSR activities, a comparison with competitor brands is made and conclusions are drawn. This thesis has provided a basic overview of the issues of social responsibility, implementation of CSR activities and brand building. The output of the thesis is an evaluation of the impact of CSR activities on Lidl brand building and recommendations on the selection of CSR activities and their communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65705
dc.date.submitted	2023-04-21