Návrh obsahové strategie se zaměřením na copywriting pro vybraný e-shop

Cahlíková, Kristýna

Návrh obsahové strategie se zaměřením na copywriting pro vybraný e-shop

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh obsahové strategie se zaměřením na copywriting pro vybraný e-shop

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Cahlíková, Kristýna
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:23Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:23Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52912
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá obsahovým marketingem se zaměřením na copywriting, a to zejména v prostředí elektronických skate-shopů. V rámci teoretické části práce pojednává a základních teoretických východiscích spojených s obsahovým marketingem, copywritingem, ale také nákupním chováním či problematikou e-commerce. Součástí teoretické části je také metodika a stanovení cíle práce i výzkumné otázky. V praktické části je prováděn výzkum zaměřující se na zákazníky zmíněných typů internetových obchodů a jsou blíže zkoumány a specifikovány jejich důvody a preference pro uskutečnění nákupu, ale i názory na konkrétní e-shopové řešení. Projektová část následně čerpá poznatky z předchozích kapitol a vytváří návrh obsahové strategie pro e-shop Shotboardshop.cz
dc.format	96 s. (156 731 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	obsahový marketing	cs
dc.subject	copywriting	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	e-commerce	cs
dc.subject	e-shop	cs
dc.subject	content marketing	en
dc.subject	copywriting	en
dc.subject	purchasing behaviour	en
dc.subject	e-commerce	en
dc.subject	e-shop	en
dc.title	Návrh obsahové strategie se zaměřením na copywriting pro vybraný e-shop
dc.title.alternative	Proposal of a Content Strategy Focused on Copywriting for Selected E-shop
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with content marketing with a focus on copywriting, especially in the environment of electronic skate-shops. The theoretical part of the thesis deals with the basic theoretical background related to content marketing, copywriting, but also purchasing behaviour or e-commerce issues. The theoretical part also includes the methodology and the determination of the aim of the thesis as well as the research questions. In the practical part, research is conducted focusing on the customers of the mentioned types of online stores and their reasons and preferences for making a purchase, as well as their opinions on specific e-commerce solutions are examined and specified in more detail. The project part then draws on the findings from the previous chapters and creates a proposal for a content strategy for the e-shop Shotboardshop.cz
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65562
dc.date.submitted	2023-04-14