Strategický přístup pro zvolenou firmu v rámci influencer marketingu na TikToku

Dudová, Markéta

Strategický přístup pro zvolenou firmu v rámci influencer marketingu na TikToku

DSpace Repository

Language: English čeština

Strategický přístup pro zvolenou firmu v rámci influencer marketingu na TikToku

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Dudová, Markéta
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:23Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:23Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52913
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá Strategickým přístupem pro zvolenou firmu v rámci influencer marketingu na sociální síti TikTok. Diplomová práce měla dva cíle. První cíl bylo zjistit, jak funguje sociální síť TikTok na úrovni placených reklamních videí a jak je šířen organicky tvořený obsah. Druhý cíl bylo zjistit, zda je pro vybranou společnost výhodné vstupovat na sociální síť TikTok s influencer marketingem. V teoretické části jsou vymezeny pojmy, které souvisí s influencer marketingem. Praktická část analyzuje fungování TikToku jak v rámci šíření organického obsahu, tak i placené reklamy. Dále se v praktické části nachází kvantitativní výzkum, kdy pomocí dotazníkového šetření byla zjišťovaná výhodnost influencer marketingu na TikToku. V projektové části je na základě zjištěných dat a informací vytvořeno doporučení pro vybranou společnost. Doporučení se týká vytváření organického obsahu na sociální síť TikTok, jak zpopularizovat TikTok mezi sledujícími na jiných sociálních sítích a jak poté postupovat s výběrem vhodného influencera.
dc.format	91 s. (145 243 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	social media marketing	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	TikTok	cs
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	influencer	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	social media marketing	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	TikTok	en
dc.title	Strategický přístup pro zvolenou firmu v rámci influencer marketingu na TikToku
dc.title.alternative	Strategic Approach for the Chosen Company in Influencer Marketing on TikTok
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the Strategic approach for the chosen company in the influencer marketing on the social network TikTok. The thesis had two goals. The first goal was to find out how the TikTok social network works on the level of paid advertising videos and how organically created content is disseminated. The second goal was to find out if it is beneficial for the selected company to enter the TikTok social network with influencer marketing. The theoretical part defines the concepts related to influencer marketing. The practical part analyses the functioning of TikTok both in terms of organic content distribution and paid advertising. Furthermore, the practical part contains quantitative research, where the usefulness of influencer marketing on TikTok was investigated using a questionnaire survey. In the project part, a recommendation for the selected company is made based on the data and information found. The recommendation concerns the creation of organic content on TikTok social network, how to make TikTok popular among followers on other social networks and then how to proceed with the selection of a suitable influencer.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65564
dc.date.submitted	2023-04-14