Vědomé budování a percepce značky Kofola

Láník, Martin

Vědomé budování a percepce značky Kofola

DSpace Repository

Language: English čeština

Vědomé budování a percepce značky Kofola

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Láník, Martin
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52931
dc.description.abstract	Cílem bakalářské práce je zhodnotit brandingovou strategii společnosti Kofola a jejího vlivu na spotřebitele. Práce vychází z teoretických poznatků, které jsou vysvětleny v první části této práce. V teoretické části jsou popsány klíčové pojmy z oblasti brandingu, strategického řízení a plánování značky. V praktické části je provedena analýza společnosti Kofola a její brandingová strategie. Ke zjištění vlivu brandingové strategie na spotřebitele bylo provedeno dotazníkové šetření. Výsledky byly využity pro návrhy efektivnějšího brandingu společnosti Kofola.
dc.format	83s. (130 068 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	branding	cs
dc.subject	brandingová strategie	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	branding	en
dc.subject	brand strategy	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Vědomé budování a percepce značky Kofola
dc.title.alternative	Conscious Building and Perception of the Kofola Brand
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	The aim of the bachelor's thesis is to evaluate the branding strategy of Kofola company and and its influence on consumer. The work is based on theoretical knowledge that is explained in the first part of this work. In the theoretical part of the thesis There is a description of the key concepts focusing on branding, strategic management as well as brand planning. In the practical part there is an analysis of Kofola and its branding strategy. A questionnaire survey was carried out to determine the influence of the branding strategy on consumers. esults were used to propose a more efficient branding of Kofola.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65725
dc.date.submitted	2023-04-21