Vstup nové značky na trh: konkurenční analýza a strategické plánování

Kubínová, Adéla

Vstup nové značky na trh: konkurenční analýza a strategické plánování

DSpace Repository

Language: English čeština

Vstup nové značky na trh: konkurenční analýza a strategické plánování

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Kubínová, Adéla
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:15:43Z
dc.date.available	2024-07-23T13:15:43Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/54792
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá tématem vstupu nové značky na trh, konkurenční analýze a strategickému plánování. Konkrétně se jedná o polskou značku detailingových produktů KiurLab. Práce obsahuje dvě části. První, teoretická část je zaměřena na vymezení marketingových pojmů a popis metodiky práce. V praktické části budou tyto oblasti uvedeny do praxe. Cílem této práce bylo na základě kvalitativního výzkumu zjistit, jaké je nákupní chování potenciálních zákazníků na trhu detailingu a jaké jsou podmínky pro vstup značky KiurLab na český trh.
dc.format	49 s. (78 928 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	trh	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	individuální hloubkový rozhovor	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	značka KiurLab	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	market	en
dc.subject	buying behavior	en
dc.subject	competition	en
dc.subject	customer	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	individual in-depth interview	en
dc.subject	product	en
dc.subject	brand KiurLab	en
dc.title	Vstup nové značky na trh: konkurenční analýza a strategické plánování
dc.title.alternative	A New Brand enters the Market: Competitive Analysis and Strategic Planning
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	This thesis is about entry of a new brand to the market, competitive analysis and strategic planning. Specifically i tis about a polish detailing brand KiurLab. The thesis contains two main parts. The first one, the theoretical focuses on demarcation of the essential marketing concepts. They will be put into practice in practical part. The aim of this thesis was to find, what is the buying behaviour of potential customers on the detailing market and what are the conditions for entry of a new brand to the czcech market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68250
dc.date.submitted	2024-04-19