Vnímání fenoménu diverzních modelek v reklamě

Formanová, Anna

Vnímání fenoménu diverzních modelek v reklamě

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání fenoménu diverzních modelek v reklamě

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Formanová, Anna
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:08Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:08Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55381
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním diverzních modelek v reklamě a jejich působením na příjemce. Teoretická část vymezuje pojmy z oblasti reklamy a módy a popisuje jednotlivé druhy diverzních modelek na příkladu příběhů reálných osob. Praktická část se věnuje porozumění odpovědí od dvaceti čtyř participantů realizovaného kvalitativního výzkumu, jež byli vybráni na základě věku a pohlaví za cílem zjistit, jak diverzní modelky ovlivňují nákupní chování a celkový pohled na reklamu a komunikaci značky.
dc.format	68 s. (96556 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	fashion marketing	cs
dc.subject	vzhled	cs
dc.subject	tělesný vzhled	cs
dc.subject	módní přehlídka	cs
dc.subject	média	cs
dc.subject	plus size modelky	cs
dc.subject	body diversity	cs
dc.subject	diverzní modelky	cs
dc.subject	advertisement	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	fashion marketing	en
dc.subject	appearance	en
dc.subject	physical appearance	en
dc.subject	fashion show	en
dc.subject	media	en
dc.subject	plus size models	en
dc.subject	body diversity	en
dc.subject	diversity models	en
dc.title	Vnímání fenoménu diverzních modelek v reklamě
dc.title.alternative	Perception of the Phenomenon of Diversionary Models in Advertising
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Pončíková, Zuzana
dc.date.accepted	2024-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the perception of diverse models in advertising and their effect on the recipient. The theoretical part defines the concepts from the field of advertising and fashion and describes the different types of diva models using the stories of real people as examples. The practical part is devoted to understanding the responses from twenty-four participants of the qualitative research conducted, who were selected on the basis of age and gender to find out how diverse models influence buying behaviour and overall views on advertising and brand communication.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68183
dc.date.submitted	2024-04-19