Optimalizace PPC kampaně pro vybranou společnost

Hůsek, Karel

Optimalizace PPC kampaně pro vybranou společnost

DSpace Repository

Language: English čeština

Optimalizace PPC kampaně pro vybranou společnost

dc.contributor.advisor	Klapalová, Alena
dc.contributor.author	Hůsek, Karel
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:32Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:32Z
dc.date.issued	2024-02-05
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55965
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá návrhem projektu týkajícího se optimalizace PPC kampaně pro vybraný podnik. Hlavním cílem práce je vytvoření reklamní kampaně ve vyhledávácí síti Google Ads vedoucí ke zvýšení viditelnosti. Před vytvořením struktury a strategie kampaně byla provedena analýza současného stavu reklamních kampaní podniku a návštěvnosti webu, vlastních klíčových slov včetně reklamních kampaní konkurence v oboru. Pro analýzu současného stavu kampaní a návštěvnosti byly využity nástroje Google Ads a Google Analytics. Pro analýzu klíčových slov byly souběžně využity nástroje Google Ads a Marketing Miner. Na základě provedené analýzy byl vytvořen návrh kompletního řešení struktury a nastavení reklamních kampaní v Google Ads. Výsledkem práce tedy je návrh dvou kampaní, které vedou ke zvýšení viditelnosti ve výsledcích vyhledávání. Pro správu reklamních kampaní, konverzí, událostí a vyhodnocování bylo vytvořeno propojení mezi Google Ads, Google Analytics a Google Tag Manager. Projekt byl podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
dc.format	102 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	PPC	cs
dc.subject	SEO	cs
dc.subject	Digitální marketing	cs
dc.subject	Google Ads	cs
dc.subject	Google Analytics	cs
dc.subject	Google Tag Manager	cs
dc.subject	Marketing Miner	cs
dc.subject	PPC	en
dc.subject	SEO	en
dc.subject	Digital Marketing	en
dc.subject	Google Ads	en
dc.subject	Google Analytics	en
dc.subject	Google Tag Manager	en
dc.subject	Marketing Miner	en
dc.title	Optimalizace PPC kampaně pro vybranou společnost
dc.title.alternative	PPC campaign optimization for the selected company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Suchánek, Petr
dc.date.accepted	2024-06-06
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the design of a project concerning the optimization of a PPC campaign for a selected company. The main objective of the work is to create an advertising campaign in the Google Ads search network leading to increased visibility. Before creating the structure and strategy of the campaign, an analysis of the current state of the company's advertising campaigns and web traffic, custom keywords including competitors' advertising campaigns in the industry was conducted. Google Ads and Google Analytics were used to analyze the current state of campaigns and traffic. Google Ads and Marketing Miner were used in parallel for keyword analysis. On the basis of the analysis, a proposal for a complete solution for the structure and setup of advertising campaigns in Google Ads was created. Thus, the result of the work is a proposal of two campaigns that lead to increased visibility in search results. To manage the ad campaigns, conversions, events and evaluation, a link was created between Google Ads, Google Analytics and Google Tag Manager. The project was subjected to cost, time and risk analysis.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	67770
dc.date.submitted	2024-04-19