| dc.contributor.advisor |
Horáková, Monika
|
|
| dc.contributor.author |
Huťková, Lenka
|
|
| dc.date.accessioned |
2024-07-23T13:16:39Z |
|
| dc.date.available |
2024-07-23T13:16:39Z |
|
| dc.date.issued |
2024-02-05 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/56142
|
|
| dc.description.abstract |
Cílem této diplomové práce bylo zhodnotit konkurenceschopnost minipivovaru ROTOR, prozkoumání situace na slovenském pivním trhu a následně navrhnout zvýšení konkurenceschopnosti minipivovaru prostřednictvím rozšíření cílového trhu pomocí marketingového mixu. V rámci teoretické části byly vysvětleny základní pojmy týkající se konkurenceschopnosti, pivovarství, analýzy okolí, marketingového výzkumu či mixu a projektového řízení. V praktické části byla nejprve provedena analýza vnějšího prostředí za použití metody Porterovy analýzy pěti sil či Porterovy konkurenční strategie a PESTLE analýzy. Pro zhodnocení vnitřního okolí byla využita SWOT analýza či finanční analýza. Pro analýzu slovenského pivního trhu byl učiněn kvantitativní výzkum skrze dotazníkové šetření. Poznatky z provedených analýz byly využity pro navrhnutí jednotlivých kroků vedoucí k rozšíření cílového trhu minipivovaru ROTOR. |
|
| dc.format |
120 s. (201 502 znaků) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
konkurenceschopnost
|
cs |
| dc.subject |
konkurenční výhoda
|
cs |
| dc.subject |
marketingový mix
|
cs |
| dc.subject |
minipivovar
|
cs |
| dc.subject |
Porterovy konkurenční strategie
|
cs |
| dc.subject |
SWOT analýza
|
cs |
| dc.subject |
competitiveness
|
en |
| dc.subject |
competitive advantage
|
en |
| dc.subject |
marketing mix
|
en |
| dc.subject |
microbrewery
|
en |
| dc.subject |
Porter's competitive strategies
|
en |
| dc.subject |
SWOT analysis
|
en |
| dc.title |
Projekt zvýšení konkurenceschopnosti vybraného minipivovaru |
|
| dc.title.alternative |
The Project to Increase the Competitiveness of the Selected Microbrewery |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Mikeska, Martin |
|
| dc.date.accepted |
2024-06-03 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The aim of this diploma thesis was to evaluate the competitiveness of the ROTOR microbrewery, to examine the situation on the Slovak beer market and subsequently to propose an increase in the competitiveness of the microbrewery through the expansion of the target market using the marketing mix. As part of the theoretical part, basic terms related to competitiveness, brewing, environmental analysis, marketing research or mix and project management were explained. In the practical part, an analysis of the external environment was first performed using the method of Porter's five forces analysis or Porter's competitive strategy and PESTLE analysis. A SWOT analysis or financial analysis was used to evaluate the internal environment. For the analysis of the Slovak beer market, quantitative research was carried out through a questionnaire survey. The findings from the analyzes were used to design individual steps leading to the expansion of the ROTOR microbrewery's target market. |
|
| dc.description.department |
Ústav podnikové ekonomiky |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Podnikání a ekonomika podniku |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Entrepreneurship and Business Administration |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Ing. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika podniku a podnikání |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Business Administration and Entrepreneurship |
en |
| dc.identifier.stag |
66718
|
|
| dc.date.submitted |
2024-04-19 |
|
