Návrh komunikační strategie mediálního domu zaměřené na generaci Z

Slavíková, Lucie

Návrh komunikační strategie mediálního domu zaměřené na generaci Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh komunikační strategie mediálního domu zaměřené na generaci Z

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Slavíková, Lucie
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.available	2025-12-10T23:10:41Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/58828
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá návrhem komunikační strategie mediálního domu CzechCrunch zaměřené na generaci Z. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy marketingové komunikace, specifika mediálních domů a mediální chování generace Z. Praktická část analyzuje aktuální pozici CzechCrunche, porovnává jeho digitální komunikaci s konkurencí a identifikuje bariéry v oslovování mladého publika prostřednictvím dotazníkového šetření a expertních rozhovorů. Výsledkem je návrh strategie "Lidi lidem", která staví redaktory do role ambasadorů a přináší nové formáty obsahu, důraz na sociální sítě a budování komunity.
dc.format	94 s. (178 167 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	benchmarking	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	média	cs
dc.subject	zpravodajství	cs
dc.subject	generace Z	cs
dc.subject	CzechCrunch	cs
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	benchmarking	en
dc.subject	situation analysis	en
dc.subject	Generation Z	en
dc.subject	media	en
dc.subject	news	en
dc.subject	CzechCrunch	en
dc.title	Návrh komunikační strategie mediálního domu zaměřené na generaci Z
dc.title.alternative	Design of a Communication Strategy for a Media Company Focused on Generation Z
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Ondráček, Tomáš
dc.date.accepted	2025-05-19
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis focuses on designing a communication strategy for the media house CzechCrunch targeted at Generation Z. The theoretical part defines key concepts of marketing communication, the specifics of media houses, and the media behavior of Generation Z. The practical part analyzes CzechCrunch's current market position, compares its digital communication with competitors, and identifies barriers to engaging a younger audience through a questionnaire survey and expert interviews. The result is a strategy called "People to People," which positions editors as brand ambassadors and introduces new content formats, a focus on social media, and community building.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	71713
dc.date.submitted	2025-04-11