Skončila doba"podnikových zpravodajů"?

Abstract

V odůvodnění mého rozhodnutí pokračovat ve studiu v navazujícím magisterském programu Mediální a komunikační studia, oboru Marketingové komunikace, jsem před dvěma lety zmiňovala předchozí studium na Univerzitě Palackého v Olomouci. Jestliže jsem tehdy svou závěrečnou bakalářskou práci věnovala tématu public relations na vysokých školách, tak v zájmu o uvedený segment marketingových komunikací pokračuji i dále. Ve své diplomové práci jsem však konkrétnější. Pokusila jsem se analyzovat jeden z nástrojů komunikace na Univerzitě Palackého, tištěné periodikum Žurnál UP. Protože od doby, kdy jsem tvořila bakalářskou práci zabývající se problematikou public relations na vysokých školách, uplynulo zhruba deset let a protože "podnikové zpravodaje" jsou součástí uvedeného segmentu marketingových komunikací, považovala jsem za nutné se po těchto letech ke zmiňované oblasti znovu vrátit. Učinila jsem tak v teoretické části, z níž vyplývají obecná pravidla daná segmentem public relations, tedy předpoklady, jak by "podnikový zpravodaj" měl vypadat, co by mělo být jeho obsahem, účelem a cílem. V praktické části pak uskutečněná analýza o efektivitě komunikace prostřednictvím zpravodaje měla hypotézu prokázat. Projektová část této diplomové práce vychází jak z formulovaných hypotéz daných teoretickou rovinou public relations, tak ze shora nastíněných praktických výstupů formulovaných praktickou částí práce.