Analýza životního stylu zákazníků společnosti McDonald's

Abstract

Ve své diplomové práci představuji a hodnotím současný stav společnosti McDonald's a jejích zákazníků. Analyzuji životní styl těchto zákazníků, a to především životní styl významné cílové skupiny společnosti McDonald's matky s dětmi. Výzkum životního stylu, který jsem uskutečnila, byl zároveň také zaměřen na program "Go Active". S tímto programem se v současné době společnost McDonald's snaží o zásadní změnu vnímání a komunikaci obsahu své značky na veřejnosti. Souvisí to nejen s propagací zdravého způsobu stravování, ale celkově se zdravým životním stylem. V praktické části se zaměřuji na vyhodnocení výsledků marketingového výzkumu a na svůj návrh komunikačních aktivit programu "Go Active".