Analýza životního stylu zákazníků společnosti McDonald's

Beranová, Alice

Analýza životního stylu zákazníků společnosti McDonald's

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza životního stylu zákazníků společnosti McDonald's

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Beranová, Alice
dc.date.accessioned	2010-07-13T14:33:54Z
dc.date.available	2010-07-13T14:33:54Z
dc.date.issued	2006-05-15
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/819
dc.description.abstract	Ve své diplomové práci představuji a hodnotím současný stav společnosti McDonald's a jejích zákazníků. Analyzuji životní styl těchto zákazníků, a to především životní styl významné cílové skupiny společnosti McDonald's matky s dětmi. Výzkum životního stylu, který jsem uskutečnila, byl zároveň také zaměřen na program "Go Active". S tímto programem se v současné době společnost McDonald's snaží o zásadní změnu vnímání a komunikaci obsahu své značky na veřejnosti. Souvisí to nejen s propagací zdravého způsobu stravování, ale celkově se zdravým životním stylem. V praktické části se zaměřuji na vyhodnocení výsledků marketingového výzkumu a na svůj návrh komunikačních aktivit programu "Go Active".	cs
dc.format	69	cs
dc.format.extent	1052293 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	McDonald's	cs
dc.subject	kultura	cs
dc.subject	životní styl	cs
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	zákazník	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	restaurace	cs
dc.subject	kvalita	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	společnost	cs
dc.subject	podpora prodeje	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	franchising	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	program Go Active	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	cíl průzkumu	cs
dc.subject	metoda průzkumu	cs
dc.subject	aktivity	cs
dc.subject	McDonald's	en
dc.subject	culture	en
dc.subject	life style	en
dc.subject	consumer	en
dc.subject	customer	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	restaurant	en
dc.subject	quality	en
dc.subject	product	en
dc.subject	company	en
dc.subject	sales support	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	franchising	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	programmed Go Active	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	target of exploration	en
dc.subject	method of research	en
dc.subject	activities	en
dc.title	Analýza životního stylu zákazníků společnosti McDonald's	cs
dc.title.alternative	Analyse the lifestyle of customers of the fast food chain McDonald's	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Prachař, Štěpán
dc.date.accepted	2006-06-05
dc.description.abstract-translated	The theme of my dissertation is the introduction and evaluation of the fast food chain Mc Donald's and their customers. I have analysed the lifestyle of these customers and primarily the lifestyle of one of their target groups, mothers with children. I have attempted to link my research an lifestyle with the Mc Donald's programme "Go Active". Mc Donald's is trying to fundamentally change public perception of themselves at the moment. It as sought to introduce not only a healthier choice of meals but a helthier lifestyle over all. In the practical part of this thesis I have focused on the evaluation of the results of market research and my proposal of communication activities for the "Go Active" programme.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	2750
dc.date.assigned	2006-01-13
utb.result.grade	C