Marketingové komunikace Centra současného umění DOX

Abstract

V předkládané diplomové práci analyzuji fungování marketingových komunikací Centra současného umění DOX. Součástí práce je teoretický úvod do oblasti marketingu muzeí a galerií. Praktická část je založena na vlastním zkoumání instituce. Tvoří ji situační analýza a analýza jednotlivých složek marketingového mixu. Těžištěm práce je pak analýza návštěvníka založená na výzkumu prostřednictvím dotazníkového šetření. Projektová část pak obsahuje návrh projektu, který by měl vést k zefektivnění současných marketingových komunikací.