Využití celebrity v komunikaci značky Sensodyne.

Bílek, Pavel

Využití celebrity v komunikaci značky Sensodyne.

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití celebrity v komunikaci značky Sensodyne.

dc.contributor.advisor	Podlešák, Petr
dc.contributor.author	Bílek, Pavel
dc.date.accessioned	2010-07-19T07:30:18Z
dc.date.available	2010-07-19T07:30:18Z
dc.date.issued	2010-04-26
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/12217
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se věnuje tématu využití známé osobnosti v komunikaci značky. Zabývá se reklamou jako specifickým nástrojem komunikačního mixu a zaměřuje se na formáty využívající osobnosti v komunikaci značky. Zamýšlí se nad pozitivními a negativními dopady, které mohou vyplývat ze spojení značky se známou osobností. Součástí teoretické části je i část věnovaná hodnocení reklamní kampaně podle různých kritérií. V praktické části je popsán proces vytváření nového komunikačního konceptu pro značku Sensodyne ve společnosti GlaxoSmithKline, včetně jeho implementace do komunikačního mixu značky a následného hodnocení s využitím prodejních a trackingových dat. Součástí diplomové práce je projekt, který na základě výsledku analýz a závěrů z teoretické části obsahuje doporučení na změnu komunikace značky, resp. konceptu, který využívá známou osobnost v roli ambasadora značky. V projektové části je naznačena aplikace nového komunikačního konceptu také v oblasti podlinkové komunikace.	cs
dc.format	69	cs
dc.format.extent	2360412 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	celebrita	cs
dc.subject	produkce TV spotu	cs
dc.subject	hodnocení reklamní kampaně	cs
dc.subject	značka Sensodyne	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	advertisement	en
dc.subject	celebrity	en
dc.subject	TVC production	en
dc.subject	advertising cam-paign evaluation	en
dc.subject	Sensodyne	en
dc.title	Využití celebrity v komunikaci značky Sensodyne.	cs
dc.title.alternative	Celebrity endorsement in the communication of Sensodyne brand.	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Juříková, Martina
dc.date.accepted	2010-05-25
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with celebrity in the marketing communication of a brand. The thesis focuses on advertisement as a specific mean of a communication mix and is devoted to formats which use persons in communication of a brand. There is a process of marketing communication development described in practical part for Sensodyne brand. This part also includes implementation of new concept to Sensodyne communication mix and also evaluation of the campaign based on sale out data and brand awareness. Project as a part of this thesis contains recommendation how to improve the communication of Sensodyne brand based on analysis in practical part and also conclusion from the theoretical part. Project also deals with implementation of new concept in BTL communi-cation.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	13766
dc.date.assigned	2009-12-01
utb.result.grade	B