Specifika spotřebitelského segmentu singles a možnosti marketingové komunikace při uspokojování jejich potřeb

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Specifika spotřebitelského segmentu singles a možnosti marketingové komunikace při uspokojování jejich potřeb

Show full item record

No preview available
Title: Specifika spotřebitelského segmentu singles a možnosti marketingové komunikace při uspokojování jejich potřeb
Author: Kotyzová, Pavla
URI: http://hdl.handle.net/10563/14964
Date: 2011-04-30
Publisher: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Page count: application/pdf
Availability: Pouze v rámci univerzity


Abstrakt:

Segmenty, vyznačující se specifickými znaky, se stávají stále menšími, vznikají nové segmenty, mezi nimi segment singles. Životní styl singles, který je v zahraničí pozorován desítky let se stal také v České republice dynamicky rostoucím trendem. Má významný vliv i na spotřebitelské chování. Z dostupných zdrojů vyplývá, že segment není prozkoumán ani přesně definován. Ani podle zahraničních výzkumů není tento segment jednoznačně vymezen. Jeho významný ekonomický potenciál není využit. Přesto, že trend singles má vzestupnou tendenci, marketing na jeho existenci prakticky nereaguje. Cílem disertační práce je předložit současný stav zkoumané problematiky, zjistit, analyzovat a popsat spotřebitelské chování českých singles, jejich životní styl a jejich vztah ke značkám. S využitím získaných poznatků charakterizovat možnosti a doporučit zásady pro marketing a marketingovou komunikaci, platné pro tento segment. Dále porovnat singles s typologiemi zahraničními, vymezit segment a vytvořit vnitřní typologii na základě poznatků, získaných z dílčích průzkumných sond. Závěry disertační práce jsou formulovány nejen pro marketing management firem, ale také z hlediska možností zvýšení poptávky segmentu singles, a tím celkový dopad na ekonomický rozvoj.

Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View
kotyzová_2011_dp.pdfBlocked 1.546Mb PDF
kotyzová_2011_vp.doc 37.5Kb Microsoft Word View/Open
kotyzová_2011_op.doc 39.5Kb Microsoft Word View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account