Porovnání marketingových strategií veřejnoprávního a komerčního rádia

Mikulcová, Silvie

Porovnání marketingových strategií veřejnoprávního a komerčního rádia

DSpace Repository

Language: English čeština

Porovnání marketingových strategií veřejnoprávního a komerčního rádia

dc.contributor.advisor	Navrátilová, Svatava
dc.contributor.author	Mikulcová, Silvie
dc.date.accessioned	2010-07-13T23:16:44Z
dc.date.available	2010-07-13T23:16:44Z
dc.date.issued	2006-08-11
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/1735
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje marketingovým strategiím veřejnoprávního a soukromého rádia. Shrnuje základní teoretické poznatky a na příkladu dvou stanic z Moravskoslezského kraje - Českého rozhlasu Ostrava a Radia Čas - demonstruje základní rozdíly v přístupu ke tvorbě marketingových komunikací s ohledem na princip fungování popisovaných médií. Práce zároveň definuje možné důsledky podceňování marketingu u veřejnoprávního Českého rozhlasu Ostrava, které ilustruje postavení konkurenčního Radia Čas na současném mediálním trhu v regionu.	cs
dc.format	117	cs
dc.format.extent	6580507 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	vysílání	cs
dc.subject	média	cs
dc.subject	Český rozhlas Ostrava	cs
dc.subject	Radio Čas	cs
dc.subject	veřejnoprávní	cs
dc.subject	podíl na trhu	cs
dc.subject	poslechovost	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	formát	cs
dc.subject	Media Projekt	cs
dc.subject	Radio Projekt	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	: marketing strategy	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	broadcasting	en
dc.subject	massmedias	en
dc.subject	Czech radio Ostrava	en
dc.subject	Radio Čas	en
dc.subject	public service	en
dc.subject	share	en
dc.subject	weekly reach	en
dc.subject	promotion	en
dc.subject	format	en
dc.subject	Mediaprojekt	en
dc.subject	Radio Projekt	en
dc.subject	adverts	en
dc.subject	sponzorship	en
dc.title	Porovnání marketingových strategií veřejnoprávního a komerčního rádia	cs
dc.title.alternative	Comparing of marketing strategies public service and private radia	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Prachař, Štěpán
dc.date.accepted	2006-08-28
dc.description.abstract-translated	The thesis compares public service and private radio marketing strategies. It summarizes essential theoretical observations. By using examples of two stations from the Moravian-Silesian region - Czech Radio Ostrava and Cas Radio - it shows elementary distinctions in approaching to creation of marketing communication strategies based on different operation principles. The thesis also defines possible effects of underestimation of marketing of the public service Czech Radio Ostrava illustrated with the rival Cas Radio position in the regional market.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	2778
dc.date.assigned	2006-01-13
utb.result.grade	C