Projekt marketingový plán společnosti XY ke zvýšení jejich tržeb

Abstract

Cílem mé diplomové práce je na základě prostudovaných literárních zdrojů analyzovat stávající stav společnosti Epos, spol. s r. o. (dále jen ?Epos?) a navrhnout marketingový plán pro tuto společnost na rok 2011. Teoretická část se bude zabývat základními pojmy k marketingovému strategickému plánování a také charakteristikou malého a středního podnikání. Poté je zde popsána samotná tvorba marketingového plánu, jeho struktura a analýzy vhodné ke zjištění současného stavu. Firma bude konkrétně charakterizována v praktické části této práce. Co se týče marketingové situační analýzy, tak zde jsem analy-zovala současný stav, v němž se společnost nachází. Výše zmíněné analýzy byly podkladem pro tvorbu marketingového plánu společnosti Epos na rok 2011. V marketingovém plánu jsou stanoveny cíle, strategie, jež je podrobně rozpracována do akčních programů, časového harmonogramu a rozpočtu. Jsou stanoveny také rizika plánu a systém měření kontroly.