Die Marke als Erfolgsfaktor bei der Kaufentscheidung

Abstract

Das Ziel dieser Arbeit ist die Analyse der Marke BMW und vor allem, ob die Marke ei-gentlich selbst ein wichtiger Faktor ist, wenn man etwas kaufen will. Die Arbeit ist in zwei Teile geteilt. Im ersten theoretischen Teil werden die Marke und ihre Bestandteile beschrieben und danach werden die Einflussfaktoren bei der Kaufentschei-dung erwähnt. Diese Einflussfaktoren werden auch im zweiten praktischen Teil angewendet zusammen mit der Auswertung des Fragebogens und der SWOT Analyse.