Využití nástrojů PR v rámci komunikační strategie organizace

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou využití nástrojů PR v rámci komunikační strategie realitních kanceláří. Teoretická část vymezuje základní pojmy Public relations a specifika komunikace v oblasti realitního trhu. V rámci praktické části byly stanoveny hypotézy ohledně efektivního využívání nástrojů PR, jejichž platnost je ověřována monitoringem tisku a hloubkovými rozhovory. Na základě analýzy všech částí výzkumu byla provedena SWOT analýza a navržena doporučení pro efektivní využívání PR ve zvolené organizaci.