Direct marketing jako nástroj one-to-one komunikace

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Direct marketing jako nástroj one-to-one komunikace

Show full item record

No preview available
Title: Direct marketing jako nástroj one-to-one komunikace
Author: Brokl, Zdeněk
Advisor: Horňák, Pavel
Abstract: Diplomová práce se zabývá problematikou direct marketingu v oblasti výstavnictví a využíváním one-to-one komunikace v B2B prostředí. V teoretické části se autor zaměřuje na komunikační strategii, hodnotový management a integrovaný one-to-one marketing. V praktické části jsou pak analyzovány jednotlivé formy komunikace mezi zástupci společnosti Ostravské výstavy, a.s. a potenciálními klienty, jejichž cílem je získávání vystavovatelů na konkrétní akci. Dále je zde provedeno vyhodnocení dotazníkového šetření zkoumající názory zákazníků na one-to-one komunikaci. Projektová část je zaměřena na konkrétní návrhy pro zvýšení efektivity direct marketingové kampaní realizovaných manažery jednotlivých výstav. Závěrem je uvedeno několik doporučení, která by mohla zvýšit atraktivitu ostravského výstaviště pro vystavovatele i návštěvníky a zajistit tak jejich lepší vzájemnou komunikaci.
URI: http://hdl.handle.net/10563/23568
Date: 2012-10-01
Availability: Bez omezení
Department: Ústav marketingových komunikací
Discipline: Marketingové komunikace


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View
brokl_2013_dp.pdf 1.978Mb PDF View/Open
brokl_2013_vp.pdf 65.87Kb PDF View/Open
brokl_2013_op.pdf 66.54Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account