Nové směry marketingové komunikace a jejich využití pro komunikaci vybrané firmy

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Nové směry marketingové komunikace a jejich využití pro komunikaci vybrané firmy

Show full item record

No preview available
Title: Nové směry marketingové komunikace a jejich využití pro komunikaci vybrané firmy
Author: Vysloužilová, Alexandra
Advisor: Šramová, Blandína
Abstract: Hlavním tématem diplomové práce jsou nové trendy v oblasti marketingu a jejich využití pro komunikaci firmy. Stěžejní v této kategorii je v dnešní době komunikace v místě pro-deje, které bude v rámci práce věnována zvláštní pozornost. Teoretická část se zaměřuje na prvky tradičního komunikačního mixu jakožto i na ty spadající do oblasti nových médií. Dále jsou v této části vymezeny populární formy marketingu a jejich využití. V neposlední řadě je zde vymezeno spotřebitelské chování a důležitost budování povědomí o značce. Analytická část se zaměřuje na rozbor marketingových komunikací specifické firmy. Pro účely analýzy a projektu byla vybrána firma Merkur Toys s.r.o., český výrobce legendárních stavebnic. Zde byl učiněn průzkum o povědomí o této značce a rozebrány jednotlivé prvky marketingového mixu ve srovnání s konkurenční firmou Lego. Detailní srovnávací analýza pak byla vykonána v oblastech webových stránek, stránek Facebooku a komunikace v místě prodeje. Projektová část navrhuje novou vizuální stránku společnosti a plán na zvýšení povědomí o značce formou eventu. V závěru této části je představena aktivace v rámci zalistování výrobku do sítí hypermarketu Globus v České republice.
URI: http://hdl.handle.net/10563/23763
Date: 2012-10-01
Availability: Bez omezení
Department: Ústav marketingových komunikací
Discipline: Marketingové komunikace


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View
vysloužilová_2013_dp.pdf 3.980Mb PDF View/Open
vysloužilová_2013_vp.pdf 79.02Kb PDF View/Open
vysloužilová_2013_op.pdf 54.34Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account