Mobilní aplikace jako součást marketingové komunikace vysokých škol

Abstract

Bakalářská práce se zabývá mobilními aplikacemi v rámci marketingové komunikace vy-sokých škol. Jejím hlavním cílem je zjistit, do jaké míry by měl být student Ústavu marke-tingových komunikací Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně schopný vytvořit mobilní aplikaci této instituce se znalostmi ze školních předmětů, rešerše odborných zdrojů a pochopení očekávání a potřeb stakeholders. V teoretické části práce je charakterizován vývoj definice mobilní aplikace, vymezen pojem mobilní aplikace a uvedeny kritické faktory vývoje aplikace jako produktu. Výrazný prostor je věnován také ukotvení aplikace v marketingové komunikaci vysokých škol. Praktická část se věnuje analýze chování a potřeb stakeholders, jejíž výsledky autor vyvádí v zadávací dokumentaci mobilní aplikace i reálný software. Těmto výstupům následuje posouzení briefu odbornými subjekty a evaluace zhotovené aplikace studenty Ústavu marketingových komunikací.