Efektivita nízkorozpočtové kampaně při komunikaci s uchazeči o prezenční bakalářské studium na VŠ

Vybíral, Pavel

Efektivita nízkorozpočtové kampaně při komunikaci s uchazeči o prezenční bakalářské studium na VŠ

DSpace Repository

Language: English čeština

Efektivita nízkorozpočtové kampaně při komunikaci s uchazeči o prezenční bakalářské studium na VŠ

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Vybíral, Pavel
dc.date.accessioned	2013-10-10T23:47:23Z
dc.date.available	2013-10-10T23:47:23Z
dc.date.issued	2012-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/23906
dc.description.abstract	Situace v českém vzdělávacím systému je dlouhodobě neudržitelná. Za poslední desetiletí se musí stále více univerzit potýkat s klesajícím zájmem o své studijní programy ze stran uchazečů. Samotná podstata problému spočívá v krátkozraké vzdělávací politice, která nebrala v úvahu demografický vývoj a jeho implikace do budoucna. Výsledkem je stav, kdy zde jednoduše není dostatek studentů k obsazení všech otevíraných míst. Bakalářská práce je výsledkem autorovy snahy efektivně reagovat na tento problém a přijít se základním vhledem do problému pro zainteresované strany a jeho možným částečným řešením z oblasti marketingových komunikací. Praktická část práce se zaměřuje na komu-nikační aktivity v projektu PolymeryFT, jehož hlavním cílem je zkvalitňovat a zlepšovat studijní programy polymerních oborů na Univerzitě Tomáše Bati. Na této případové studii se totiž ukazuje, že je možné efektivně snížit rapidní pokles zájmu potenciálních uchazečů o studium pomocí malých, ale uvážlivých investic do integrované komunikace	cs
dc.format	55 s.	cs
dc.format.extent	2914258 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	terciální vzdělávání	cs
dc.subject	marketingové strategie	cs
dc.subject	efektivita	cs
dc.subject	konkurence ve vzdělávání	cs
dc.subject	nízký rozpočet	cs
dc.subject	generační marketing	cs
dc.subject	vzdělávací politika	cs
dc.subject	PolymeryFT	cs
dc.subject	tertiary education	en
dc.subject	marketing strategies	en
dc.subject	effectiveness	en
dc.subject	knowledge competition	en
dc.subject	low budget	en
dc.subject	generational marketing	en
dc.subject	education policy	en
dc.subject	PolymeryFT	en
dc.title	Efektivita nízkorozpočtové kampaně při komunikaci s uchazeči o prezenční bakalářské studium na VŠ	cs
dc.title.alternative	Effectiveness of a Low-Cost Communication Campaign Targeted on Applicants for a Full-Time Undergraduate Degree Programme	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kocourek, Josef
dc.date.accepted	2013-05-22
dc.description.abstract-translated	The situation in the Czech educational system is no longer sustainable. For the last decade more and more universities have to face an increasing lack of interest in their study pro-grams. The very essence of this problem lies in a shortsighted education policy which does not consider demographics and its related aspects in near future. The result is simple ? there are not enough students to occupy all the university chairs. This bachelor thesis is a result of author's efforts to respond to this problem and to come up with a basic understanding for stakeholders and a possible partial solution from the area of marketing communication. The practical part itself focuses on communication activities in PolymeryFT project, whose main goal is to improve the study program of polymer materials at TBU. This case study shows that it is possible to slow down the rapid decline in interest of candidates by using small but deliberate investments in integrated communication.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	32353
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2013-04-25