Mediální a spotřebitelské chování Singles 40+

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Mediální a spotřebitelské chování Singles 40+

Show full item record

No preview available
Title: Mediální a spotřebitelské chování Singles 40+
Author: Zavadilová, Dagmar
Advisor: Kotyzová, Pavla
Abstract: Diplomová práce je zaměřena na mediální a spotřebitelské chování segmentu singles 40+, tedy žen a mužů ve věku 40 až 49 let žijících v jednočlenné domácnosti nebo v domácnosti vedené jedním rodičem. Sociodemografický vývoj v naší společnosti jednoznačně ukazuje nárůst počtu samostatně žijících dospělých osob. Mladí lidé odkládají sňatek a rodičovství a téměř každé druhé manželství končí rozvodem. Stav "single" se však netýká pouze generace třicátníků, kteří dosud nevstoupili do manželství. Převážně v důsledku vysoké rozvodovosti, žije v současné době bez partnera také mnoho lidí po čtyřicátém roce věku. Cílem práce je vymezení specifik českých singles 40+ v souvislosti s jejich mediálním a spotřebitelským chováním. Kdo jsou singles 40+? Jaká média preferují k získávání informací a komunikaci? Jaké je jejich spotřebitelské chování a životní styl? Tyto otázky, a mnohé další, jsem položila respondentům splňujícím výše uvedené charakteristiky. Výsledky průzkumné sondy do životů singles 40+ si nečiní nárok na reprezentativnost. Cílem výzkumu bylo do dané problematiky nahlédnout, poznat strukturu cílové skupiny, její životní styl, potřeby, zájmy a preference a na základě analýzy navrhnout vhodné způsoby k jejich efektivnímu oslovení. Na základě výstupů, získaných v rámci analýzy realizovaných rozhovorů, je v projektové části navržena struktura webových stránek s preferovaným obsahem určených pro singles 40+ a způsob komunikace s touto cílovou skupinou při jejich uvedení.
URI: http://hdl.handle.net/10563/23951
Date: 2012-10-01
Availability: Bez omezení
Department: Ústav marketingových komunikací
Discipline: Marketingové komunikace


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View
zavadilová_2013_dp.pdf 4.151Mb PDF View/Open
zavadilová_2013_vp.pdf 54.54Kb PDF View/Open
zavadilová_2013_op.pdf 54.30Kb PDF View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account