Mediální a spotřebitelské chování Singles 40+

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na mediální a spotřebitelské chování segmentu singles 40+, tedy žen a mužů ve věku 40 až 49 let žijících v jednočlenné domácnosti nebo v domácnosti vedené jedním rodičem. Sociodemografický vývoj v naší společnosti jednoznačně ukazuje nárůst počtu samostatně žijících dospělých osob. Mladí lidé odkládají sňatek a rodičovství a téměř každé druhé manželství končí rozvodem. Stav "single" se však netýká pouze generace třicátníků, kteří dosud nevstoupili do manželství. Převážně v důsledku vysoké rozvodovosti, žije v současné době bez partnera také mnoho lidí po čtyřicátém roce věku. Cílem práce je vymezení specifik českých singles 40+ v souvislosti s jejich mediálním a spotřebitelským chováním. Kdo jsou singles 40+? Jaká média preferují k získávání informací a komunikaci? Jaké je jejich spotřebitelské chování a životní styl? Tyto otázky, a mnohé další, jsem položila respondentům splňujícím výše uvedené charakteristiky. Výsledky průzkumné sondy do životů singles 40+ si nečiní nárok na reprezentativnost. Cílem výzkumu bylo do dané problematiky nahlédnout, poznat strukturu cílové skupiny, její životní styl, potřeby, zájmy a preference a na základě analýzy navrhnout vhodné způsoby k jejich efektivnímu oslovení. Na základě výstupů, získaných v rámci analýzy realizovaných rozhovorů, je v projektové části navržena struktura webových stránek s preferovaným obsahem určených pro singles 40+ a způsob komunikace s touto cílovou skupinou při jejich uvedení.