Sport Marketing - Komunikace Jizerské 50

Tesař, Marek

Sport Marketing - Komunikace Jizerské 50

DSpace Repository

Language: English čeština

Sport Marketing - Komunikace Jizerské 50

dc.contributor.advisor	Bačuvčík, Radim
dc.contributor.author	Tesař, Marek
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:11Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:11Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30432
dc.description.abstract	Hlavním cílem této diplomové práce je nastavení detailní komunikační strategie pro nejvý-znamnější lyžařský podnik v Čechách - Jizerská 50, která bude mít dlouhodobé využití. Komunikační strategie včetně jasné definice cílů pro jednotlivé fáze oslovení a vytipování nejvhodnějších komunikačních kanálů. Tato strategie je postavena na základě výsledků provedeného marketingové výzkumu na bázi účastníků tohoto závodu v počtu více jak 1000 respondentů. Výsledky jasně popsaly cílovou skupinu, která má z pohledu růstu produktu největší potenciál. Ačkoli tyto výsled-ky jsou základem této práce, svoji roli sehrála i analýza konkurence, tedy těch největších masových závodů v Evropě i za oceánem. Jako zajímavý a inspirativní doplněk tohoto sna-žení se ukázala analýza sociálních sítí, která dává návod pro finální design konkrétních aktivit v digitálním prostředí.
dc.format	93 s. (130 530 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Sportovní marketing	cs
dc.subject	sponzoring	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	efektivita	cs
dc.subject	masové závody	cs
dc.subject	běžecké lyžování	cs
dc.subject	Sport marketing	en
dc.subject	sponsorship	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	effectiveness	en
dc.subject	mass race	en
dc.subject	cross-country skiing	en
dc.title	Sport Marketing - Komunikace Jizerské 50
dc.title.alternative	Sports Marketing - Communication of a Sporting Event
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kocourek, Josef
dc.date.accepted	2014-05-22
dc.description.abstract-translated	The main objective of this thesis is to develop the communication strategy for the largest cross-country ski race in the Czech Republic, the "Jizerská 50", which will have long-term use. This communication strategy contains clearly defined targets for all phases of dialogue with the target group and the most effective communication channels. This strategy is based on the results of massive marketing research conducted with partici-pants of this race (over 1000 respondents). This research positively defined a target group which has huge marketing potential for this sport. An analysis of worldwide competitors plays an important role in this work as well.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36844
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2014-04-18