Augmentová realita - vliv AR aplikace IKEA na nákupní chování zákazníků

Mokrý, Václav

Augmentová realita - vliv AR aplikace IKEA na nákupní chování zákazníků

DSpace Repository

Language: English čeština

Augmentová realita - vliv AR aplikace IKEA na nákupní chování zákazníků

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Mokrý, Václav
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:24Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:24Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30475
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá tématem vlivu technologie augmentové reality na nákupní rozhodovací proces. Jejím hlavním cílem je zjistit, do jaké míry a jestli vůbec využívají stávající i potenciální zákazníci společnosti IKEA mobilní aplikaci IKEA katalog 2014. Teoretická část začíná vymezením pojmů. Dále pojednává jak o historii a vývoji augmentové reality, tak o současných trendech a možnostech využití této technologie. Stejně tak je zde popsáno propojení augmentové reality, marketingových komunikací a mobilního marketingu.V závěru teoretické části je rozebráno nákupní chování spotřebitele. Výstupy prvního výzkumu ukazují, v jaké míře a za jakým účelem je aplikace používána. Druhý výzkum se věnuje samotnému ovlivňování nákupního chování aplikací s augmentovou realitou.
dc.format	72 s. (76 614 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	augmentová realita	cs
dc.subject	AR	cs
dc.subject	mobilní marketing	cs
dc.subject	nákupní rozhodovací proces	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	augmented reality	en
dc.subject	AR	en
dc.subject	mobile marketing	en
dc.subject	shopping behavior	en
dc.subject	shopping decision-making process	en
dc.title	Augmentová realita - vliv AR aplikace IKEA na nákupní chování zákazníků
dc.title.alternative	Augmented Reality - Impact of the IKEA AR Application on Consumers' Shopping Behavior
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Káčerková, Eliška
dc.date.accepted	2014-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the influence of augmented reality on shopping decision-making process. Its main objective is to determine whether potential and existing customers of IKEA know and use the mobile application IKEA catalog 2014. The theoretical part begins by defining terms. It furthermore deals with history and development as well as current trends and opportunities of augmented reality. The connection of augmented reality, marketing communication and mobile marketing belongs to this section as well. At the end of the theoretical part a customer's shopping behaviour is analysed. Outputs of the first research show how much the application is used and what the purpose to use it is. The second research focuses on the influence which the application has on a customer's shopping behaviour.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36896
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-24