Koncepce rebrandingu obchodní značky a její zavádění

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Koncepce rebrandingu obchodní značky a její zavádění

Show simple item record

dc.contributor.advisor Kotyzová, Pavla
dc.contributor.author Bodová, Andrea
dc.date.accessioned 2015-03-08T21:18:30Z
dc.date.available 2015-03-08T21:18:30Z
dc.date.issued 2014-01-31
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/30496
dc.description.abstract Diplomová práca sa zaoberá koncepciou rebrandingu obchodnej značky a jej zavádzaním. Cieľom je zmapovanie, analýza a deskripcia najčastejšie sa objavujúcich podôb rebrandingu so zameraním na hypotekárne banky na území Českej republiky. Pojmy a súvislosti, ako značka, budovanie značky, corporate identity, marketingový či komunikačný mix, ktoré sú potrebné k pochopeniu tejto problematiky sú predmetom teoretickej časti. Projektová časť práce je súhrnom získaných poznatkov, vyhodnotených analýz a obsahuje aj návrh komunikačných aktivít, ktoré proces rebrandingu pri zavedení do praxe dopĺňajú.
dc.format 87
dc.language.iso sk
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject Značka cs
dc.subject budovanie značky cs
dc.subject riadenie značky cs
dc.subject identita značky cs
dc.subject hodnota značky cs
dc.subject komunikačné nástroje cs
dc.subject korporátna značka cs
dc.subject brandingová stratégia cs
dc.subject banka cs
dc.subject hypotéka cs
dc.subject Brand en
dc.subject brand building en
dc.subject brand management en
dc.subject brand identity en
dc.subject brand image en
dc.subject brand equity en
dc.subject brand awareness en
dc.subject communication tools en
dc.subject corporate brand en
dc.subject brand strategy en
dc.subject bank en
dc.subject mortgage en
dc.title Koncepce rebrandingu obchodní značky a její zavádění
dc.title.alternative Concept of Trade Mark Rebranding and its Implementation
dc.type diplomová práce cs
dc.contributor.referee Kocourek, Josef
dc.date.accepted 2014-05-19
dc.description.abstract-translated This thesis is focusing on the conception of trade mark rebranding and its implementation. Mainly it is aimed at mapping, analysis and the description of most often appearing forms of rebranding focusing on the bank sector, which is offering mortgages in the area of Czech Republic. Concepts and relationships related to such expression as a brand, branding, corporate identity, marketing and communication mix that is necessary to understand these issues as they are the subject of the theoretical part. A part of this project is a summary of lessons learned, and it includes an evaluation of the design of the communication activities that are complementing the rebranding process and they implement it in the practice.
dc.description.department Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline Marketingové komunikace cs
dc.thesis.degree-discipline Marketing Communications en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications en
dc.thesis.degree-name Mgr.
dc.thesis.degree-program Mediální a komunikační studia cs
dc.thesis.degree-program Media and Communication Studies en
dc.identifier.stag 36946
utb.result.grade C
dc.date.submitted 2014-04-18


Files in this item

Files Size Format View
bodová_2014_dp.pdf 2.165Mb PDF View/Open
bodová_2014_vp.doc 153Kb Microsoft Word View/Open
bodová_2014_op.doc 158.5Kb Microsoft Word View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account