Využití emocí v marketingových komunikacích

Roleček, Tomáš

Využití emocí v marketingových komunikacích

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití emocí v marketingových komunikacích

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Roleček, Tomáš
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:45Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:45Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30539
dc.description.abstract	Diplomová práce se věnuje výskytu emocí v marketingové komunikaci v oblasti sociální- ho, kulturního a ekologického marketingu Konkrétně se zaměřuje na zkoumání efektivních kampaní úspěšných v dané kategorii. Kampaně analyzuje, zejména se snaží poodhalit emocionální působení na rozhodování stanovené cílové skupiny. Analýza se soustředí především na použití emocionálních apelů a emocionálních modelů přesvědčování. Získané poznatky jsou potom uplatněny v projektové části, která se věnuje nástinem fiktivní kampaně neziskového projektu. Práce si klade za cíl mapovat použití emocí u efektivních kampaní sociálního, kulturního a eko- logického marketingu.
dc.format	95
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Psychologie	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	rozhodovací proces	cs
dc.subject	mozek	cs
dc.subject	limbická mapa	cs
dc.subject	neuromarketing	cs
dc.subject	motiva- ce	cs
dc.subject	nákupní rozhodování	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	emocionální apel	cs
dc.subject	neziskový projekt	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	kulturní marketing	cs
dc.subject	ekologický marketing	cs
dc.subject	Psychology	en
dc.subject	emotion	en
dc.subject	decision-making	en
dc.subject	brain	en
dc.subject	limbic map	en
dc.subject	neuromarketing	en
dc.subject	motivation	en
dc.subject	consumer purchasing behaviour	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	emotional appeal	en
dc.subject	non-profit project	en
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	cultural marketing	en
dc.subject	ecological marketing	en
dc.title	Využití emocí v marketingových komunikacích
dc.title.alternative	Use of Emotions in Marketing Communications
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2014-05-21
dc.description.abstract-translated	The diploma theses covers use of emotions in marketing communication. It focuses on social, cultural and ecological marketing environment, especially on its effective cam- paigns. The analysis is trying to uncover emotional influence on decisionmaking. Effecti- ve campaigns are analyzed mainly with regards to emotional appeals and the role of emoti- on in persuasion. Subsequently these acquired knowledge are applied in a project part part of the theses.The project part focuses on creative and communication strategy of a non profit project. The work aim of the theses is to reveal use of emotion in effective social, cultural and ecological marketing.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	37024
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-04-18