Projekt marketingové komunikace a jejího zacílení na vybraný segment zákazníků společnosti Samohýl Motor Zlín a.s.

Chlupová, Soňa

Projekt marketingové komunikace a jejího zacílení na vybraný segment zákazníků společnosti Samohýl Motor Zlín a.s.

DSpace Repository

Language: English čeština

Projekt marketingové komunikace a jejího zacílení na vybraný segment zákazníků společnosti Samohýl Motor Zlín a.s.

dc.contributor.advisor	Pilík, Michal
dc.contributor.author	Chlupová, Soňa
dc.date.accessioned	2010-07-14T21:11:19Z
dc.date.available	2010-07-14T21:11:19Z
dc.date.issued	2007-05-04
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/3103
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti Samohýl Motor Zlín a.s. a jejím zacílením na konečného zákazníka. V teoretické části se nejprve zaměřuji na komunikaci obecně, pokračuji vymezením marketingové komunikace a jednotlivých nástrojů komunikačního mixu. Poté se v samostatné kapitole věnuji charakteristikám, dle kterých lze segmentovat zákazníky. V analytické části zkoumám zejména dosavadní způ-sob uplatňované komunikační politiky a metodu segmentace zákazníků. Nakonec uvádím výsledky dotazníkového průzkumu, který jsem provedla na potenciálních kupujících spo-lečnosti. Projektová část obsahuje dva návrhy na promo akci, jejichž cílem je představit novou generaci automobilu Škoda Fabia, a doporučenou marketingovou komunikaci. Di-plomovou práci uzavírám podrobením obou návrhů rizikové a nákladové analýze.	cs
dc.format	103 s.	cs
dc.format.extent	1219488 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační nástroje	cs
dc.subject	Samohýl Motor Zlín a.s.	cs
dc.subject	segmentace zákazníků	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	instruments of marketing communication	en
dc.subject	Samohýl Motor Zlín a.s.	en
dc.subject	customer segmentation	en
dc.title	Projekt marketingové komunikace a jejího zacílení na vybraný segment zákazníků společnosti Samohýl Motor Zlín a.s.	cs
dc.title.alternative	Project of marketing communication and it's targeting in Samohýl Motor Zlín a.s.	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Dobeš, Kamil
dc.date.accepted	2007-05-29
dc.description.abstract-translated	The Thesis concerns in marketing communication in Samohýl Motor Zlín a.s. and its aim at final customers. In the theoretical part, I focus on the communication generally. Further, I clarify marketing communication and focus on individual instruments of marketing mix. Furthermore, in the separate part I attend to characteristics which enable and assist in the customer segmentation. In the analytical part, I particularly explore the current communi-cation policy process applied in the company and methods of customer segmentation. Ad-ditionally, I present the results of research made with the potential customers in the form of questionnaire. The project part includes two proposals of promo actions which focus on introduction and presentation of new generation Skoda Fabia car. The project also covers the using of suit-able and recommended marketing communication. The Thesis is concluded by risk and cost analyses applied to both proposed promo actions.	en
dc.description.department	Ústav managementu	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/174	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.	cs
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and management	en
dc.identifier.stag	5986
dc.date.assigned	2007-03-09
utb.result.grade	A