| dc.contributor.advisor |
Juříková, Martina
|
|
| dc.contributor.author |
Nerádová, Lucia
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-14T21:18:34Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-14T21:18:34Z |
|
| dc.date.issued |
2007-04-19 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/3127
|
|
| dc.description.abstract |
Táto práca sa zaoberá strategickým riadením značky spoločnosti BEPON a systémom jej 11 podznačiek, ktoré spoločnosť zastrešuje. Práca pozostáva z doterajších poznatkov vzťa-hujúcich sa k problematike brand analýzy a strategického riadenia značky, východiskovej situácie spoločnosti podporenej SWOT, SLEPT a PORTER analýzou, charakterizovaním rozsahu využívania marketingovej komunikácie spoločnosťou a následne vytvorenia projek-tu návrhu nového spôsobu komunikovania značky smerom k zákazníkom. Tento návrh je zameraný predovšetkým na budovanie positioningu značky na slovenskom trhu a na vytvo-renie nezabudnuteľnej image spoločnosti a jej produktov. |
cs |
| dc.format |
90 s, 6 str.príloh |
cs |
| dc.format.extent |
1261043 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Pouze v rámci univerzity |
|
| dc.subject |
Značka
|
cs |
| dc.subject |
podznačka
|
cs |
| dc.subject |
privátne značky
|
cs |
| dc.subject |
maloobchod
|
cs |
| dc.subject |
strategické riadenie značky
|
cs |
| dc.subject |
sortiment
|
cs |
| dc.subject |
segementácia
|
cs |
| dc.subject |
stratégia komunikácie
|
cs |
| dc.subject |
Brand
|
en |
| dc.subject |
subbrand
|
en |
| dc.subject |
private label
|
en |
| dc.subject |
retail
|
en |
| dc.subject |
strategic brand management
|
en |
| dc.subject |
assortment
|
en |
| dc.subject |
segmentation
|
en |
| dc.subject |
strategy of communication
|
en |
| dc.title |
Brand analýza značky BEPON |
cs |
| dc.title.alternative |
Brand analysis of BEPON company |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Soukalová, Radomila |
|
| dc.date.accepted |
2007-06-04 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This paper is concerned with strategic brand management of BEPON company and structu-re of its 11 subbrands, which are all managed by this company. This work includes present knowledge referring to issue of brand analysis and strategic brand management, assumed situation of the BEPON company supported with SWOT, SLEPT and PORTER analysis, defining range of using marketing communication in company and followed up by possible improvements in communication of the brand towards the customers. This project is aimed at build-up of the brand's positioning on the Slovak market and creation of unforgettable image of the company and its products. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
4911
|
|
| dc.date.assigned |
2007-01-15 |
|
| utb.result.grade |
A |
|
