Vliv udržitelného marketingu na spotřebitelské chování

Morcinková, Marie

Vliv udržitelného marketingu na spotřebitelské chování

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv udržitelného marketingu na spotřebitelské chování

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Morcinková, Marie
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:14Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:14Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34336
dc.description.abstract	Koncept společenské odpovědnosti se neustále rozvíjí a firmy ho stále častěji začínají implementovat do svého marketingového plánu, aby obstály konkurenci a vyhověly poptávce. Tato bakalářská práce se zabývá společenskou odpovědností firem, udržitelným rozvojem a vlivem zeleného marketingu na chování spotřebitelů v rámci kosmetického průmyslu, a to se zaměřením na dvě kosmetické společnosti LUSH a MANUFAKTURA, jejichž produkty je možné běžně koupit na českém trhu. Vyústěním práce je objasnění zapojení udržitelného rozvoje v kosmetickém průmyslu. Na základě dotazníkového šetření jsou určeny faktory, které ovlivňují spotřebitele při nákupu kosmetiky a doporučení optimálních marketingových aktivit společnosti LUSH do budoucna.
dc.format	65 s. (101 598 znaků)
dc.format.extent	5525877
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	zelený marketing	cs
dc.subject	udržitelný rozvoj	cs
dc.subject	udržitelný marketing	cs
dc.subject	společenská odpovědnost firem	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	kosmetika	cs
dc.subject	LUSH	cs
dc.subject	MANUFAKTURA	cs
dc.subject	dotazníkové šetření	cs
dc.subject	green marketing	en
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	sustainable marketing	en
dc.subject	Corporate Social Responsibility	en
dc.subject	consumer behavior	en
dc.subject	cometics	en
dc.subject	LUSH	en
dc.subject	MANUFAKTURA	en
dc.subject	survey	en
dc.title	Vliv udržitelného marketingu na spotřebitelské chování
dc.title.alternative	Influence of Sustainable Marketing on Consumer Behavior
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Káčerková, Eliška
dc.date.accepted	2015-05-19
dc.description.abstract-translated	The concept of Corporate Social Responsibility is constantly evolving and companies tend to implement those principles into their marketing plan more and more often in order to keep competitive advantage and to meet the customers demand. This thesis deals with the concept of Corporate Social Responsibility, Sustainable Development and the influence of Green Marketing within the beauty industry on consumer behavior. It is focused on two cosmetics companies - LUSH and MANUFAKTURA, whose products can be easily pur-chased on the Czech market. The goal of this thesis is to explain how the Sustainable Development is implemented in the beauty industry. Based on the survey there are factors which identify the influence on consumers when buying cosmetics and there are also recommendations of optimal upco-ming marketing activities for LUSH.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40487
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2015-04-28