Strategický marketing globálních institucí

Adámek, Petr

Strategický marketing globálních institucí

DSpace Repository

Language: English čeština

Strategický marketing globálních institucí

dc.contributor.advisor	Světlík, Jaroslav
dc.contributor.author	Adámek, Petr
dc.date.accessioned	2016-06-06T08:30:01Z
dc.date.available	2016-06-06T08:30:01Z
dc.date.issued	2004-12-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/35326
dc.description.abstract	Globální marketingová strategie je výsledkem marketingového smýšlení firem, které chtějí využívat všech výhod spojených s podnikáním na mezinárodních trzích. K tomu, aby jejich podnikání bylo efektivní, musí mít přehled o trzích, na které chtějí vstoupit. K takovému základnímu přehledu můžeme počítat například znalost jednotlivých kultur, prezenci cílů a globální marketingové strategie, znalost jednotlivých fází při vstupu na mezinárodní trhy, tedy výběr konkrétní země, načasování vstupu a způsob vstupu, ale také zdroje informací o cizích trzích. Volba strategie pro jednu zemi může být zcela neúčinná pro zemi druhou. Práce proto popisuje jen obecné vzorce strategií s několika konkrétními příklady. Standardizace, tedy možnost nabízet stejné zboží, služby na několika trzích současně je v mnohých případech jen sen. Realitou je modifikace nebo adaptace produktů k cílovému trhu. Jakým způsobem modifikovat, co modifikovat a kdy modifikovat je rovněž součástí práce.
dc.format	89 s., 9 s. obr. príloh
dc.format.extent	4112830
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	globální	cs
dc.subject	strategický	cs
dc.subject	standardizace	cs
dc.subject	modifikace	cs
dc.subject	mezinárodní	cs
dc.subject	trhy	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	informace	cs
dc.subject	internacionalizace	cs
dc.subject	kultura	cs
dc.subject	dimenze	cs
dc.subject	Hofstede	cs
dc.subject	konkurence	cs
dc.subject	global	en
dc.subject	strategic	en
dc.subject	standardization	en
dc.subject	modification	en
dc.subject	international	en
dc.subject	markets	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	information	en
dc.subject	internazionalization	en
dc.subject	culture	en
dc.subject	dimension	en
dc.subject	Hofstede	en
dc.subject	competition	en
dc.title	Strategický marketing globálních institucí
dc.title.alternative	The strategic marketing of the global companies
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Soukalová, Radomila
dc.date.accepted	2005-05-23
dc.description.abstract-translated	Developing a global marketing strategy to compete effectively in world markets is one of the most critical challenges facing firms today. Whether the firm concentrates on a few markets close to home or targets many markets throughout the world, a long run dynamic strategy must be formulated to provide the firm with a sustainable competitive advantage. This strategy should, at the same time, enable the firm to anticipate, respond and adapt to the complexity and rapid pace of change in the global market place. Global marketing strategy deals directly with the issues that today˘s global marketers face. Currently available examine the various aspects of the international marketing environment, and tha tactical decision. However, limited attention is paid to strategic issues, and in particulard, the need to consider the impact of regional market integration and the growing interdependence of markets worldwide on the formulation of global market strategy.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	415
utb.result.grade	E
dc.date.submitted	2005-05-06