| dc.contributor.advisor |
Chovancová, Miloslava
|
|
| dc.contributor.author |
Martinů, Blanka
|
|
| dc.date.accessioned |
2016-11-28T11:42:44Z |
|
| dc.date.available |
2016-11-28T11:42:44Z |
|
| dc.date.issued |
2016-02-15 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/37847
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práce se zabývá projektem na budování značky Ovozela a jejím rozšiřováním na český trh. Práce je rozdělena do tří hlavních kapitol, kterými jsou teoretická část, praktická část a projektová část. Teoretická část je zaměřena na literární poznatky ohledně značky, budování značky, trhu, marketingové strategie a komunikačního mixu. Praktická část obsa-huje představení stávajícího slovenského družstva Ovozela a zde je provedená strategická analýza této značky. V projektové části se věnuji především českému trhu, a to představení tohoto trhu, mise, vize a cíle družstva a důležitou částí jsou marketingové komunikační ak-tivity na budování značky Ovozela. V poslední části projektu je provedena časová, nákla-dová a riziková analýza projektu. |
|
| dc.format |
102 s. (143 720) |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
značka
|
cs |
| dc.subject |
budování značky
|
cs |
| dc.subject |
vize
|
cs |
| dc.subject |
cíle
|
cs |
| dc.subject |
strategická analýza značky
|
cs |
| dc.subject |
marketingové komunikační aktivity
|
cs |
| dc.subject |
brand building
|
en |
| dc.subject |
brand vision
|
en |
| dc.subject |
goals
|
en |
| dc.subject |
strategic brand analysis
|
en |
| dc.subject |
marketing communication-inflammatory activity
|
en |
| dc.title |
Projekt budování obchodní značky Ovozela a její rozšiřování na trh |
|
| dc.title.alternative |
The Project of Building the Brand of Ovozela and its Expansion on the Market |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Fuksová, Petra |
|
| dc.date.accepted |
2016-05-27 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The thesis deals with a project to build brand Ovozela and its expansion on the Czech mar-ket. The work is divided into three main chapters, a theoretical part, a practical part and a project part. The theoretical part is focused on literary knowledge of the brand, building-it brand, marketing strategy and communication mix. The practical part includes introducing Slovak cooperative Ovozela and strategic analysing of the brand. The project part is con-centrated primarily to the Czech market, such as the introduction of the market, a mission, a vision and the goals of the cooperative. An important part of the marketing communicati-ons activities is to build the brand Ovozela. In the end of the project part is done the time, the cost and the risk analysis of the project. |
|
| dc.description.department |
Ústav managementu a marketingu |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Management a marketing, specializace Design management |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Management and Marketing, Specialization: Design Management |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Ing. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika a management |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Economics and Management |
en |
| dc.identifier.stag |
42617
|
|
| utb.result.grade |
B |
|
| dc.date.submitted |
2016-04-18 |
|
