Projekt marketingové komunikace rozvoje cykloturistiky na území statutárního města Zlín a v jeho okolí

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem projektu marketingové komunikace rozvoje cykloturistiky na území statutárního města Zlín a v jeho okolí. V teoretické části je zpracována literární rešerše z oblasti cestovního ruchu a cykloturistiky jako jeho formy, marketingové komunikace a marketingového prostředí organizace. Teoretická část slouží jako východisko pro zpracování praktické části práce, která analyzuje současnou úroveň cykloturistiky a její marketingové komunikace na území statutárního města Zlín a v jeho okolí s využitím interní a externí analýzy. Informace získané v analytické části jsou podkladem pro tvorbu návrhu projektu marketingové komunikace. Celý projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.