Spotřebitelské chování generace Y na knižním trhu

Murinová, Dita

Spotřebitelské chování generace Y na knižním trhu

DSpace Repository

Language: English čeština

Spotřebitelské chování generace Y na knižním trhu

dc.contributor.advisor	Kotyzová, Pavla
dc.contributor.author	Murinová, Dita
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:16Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:16Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39164
dc.description.abstract	Tato diplomová práce pojednává o spotřebitelském chování generace Y na knižním trhu. Práce má za úkol zjistit, kde si zástupci generace Y, kteří knihy čtou, knihy kupují a jakým způsobem a čím se při nákupu nechávají ovlivňovat. Dále se věnuje rozdělení generace Y do podsegmentů a zjišťuje, jak se od sebe tyto segmenty nákupním chováním liší. V konečné fázi se také zaměřuje na komunikaci knižního trhu s těmito spotřebiteli. V teoretické části práce jsou zpracovány teoretické poznatky týkající se spotřebitelského chování generace Y a knižního trhu a jeho komunikací se spotřebiteli generace Y. Praktická část obsahuje analýzu sekundární dat a vyhodnocení výsledků kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Z těchto výzkumů je pak vyvozen závěr, na který navazuje projektová část. V projektové části je navržena efektivní komunikační strategie vzhledem k výsledkům vyplývajícím z výzkumů.
dc.format	104 s. (145 691 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	generace	cs
dc.subject	generace Y	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	knižní trh	cs
dc.subject	knihy	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	Generations	en
dc.subject	Generation Y	en
dc.subject	Customer Behavior	en
dc.subject	Book Market	en
dc.subject	Books	en
dc.subject	Communication	en
dc.title	Spotřebitelské chování generace Y na knižním trhu
dc.title.alternative	The Generation Y and Its Consumer Behavior In the Book Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Navrátilová, Svatava
dc.date.accepted	2016-05-17
dc.description.abstract-translated	This Master's thesis examines the subject of consumer behavior of the Y generation in the book market. This work seeks to determine where the Y generation readers buy books, how they do it and what influences them during the process. Furthermore, the thesis divides the generation Y into segments and seeks how do these segments vary in their consumer behavior. Lastly, it also focuses on the communication of book market subjects with the generation Y consumer. The theoretical part defines all the necessary terminology covering the topics of consumer behavior, generation Y, book market and the communication of book market businesses with consumers of the Y generation. The practical part summarizes secondary research data, as well as the results or primary quantitative and qualitative research. The summary is then used to draw conclusions, which are further used in the project part that focuses on building an effective communication strategy of book market business with generation Y consumers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44450
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-04-22